林津老师是国内知名的卫浴营销战略专家、中国陶瓷艺术大师，堪称卫浴行业百科全书。他有着30年卫浴行业从业经验，曾担任过众多知名卫浴企业重要职务，累积了丰富的行业经验，能准确把握国内外卫浴市场动向及产品设计流行趋势。曾先后成功辅导过卫浴一百多家企业。其设计的产品多次获得国内外各种设计大奖——德国IF、红点、红星、红棉、W3等，并第一个代表中国卫浴设计师在IF颁奖会上发言，是国内公认的厨卫专家。

话不多说，我们来看看这位业内大咖在今年所关注的十件事。

事件一：吴晓波的一篇文章把智能马桶推到风尖浪口,惊动了总理李克强

年初的吴晓波一篇文章《中国旅游春节假期赴日血拼：马桶盖几乎断货》， 把智能卫浴一下子推到了风口浪尖。一时之间，业内没几个不谈智能卫浴的。两千多元一只的智能马桶引得无数去日本游玩的大叔大妈竞相折腰，也由此变成了卫浴企业致富的新方向。据记者了解，大多数知名品牌早已涉足智能卫浴产品的生产;至于之前没做智能卫浴的品牌，也都有了掺一脚的欲望;除了企业对智能卫浴的重视之外，协会方面也对智能卫浴下了大气力，据统计，单是全国性的智能卫浴协会在今年便涌现了三个，也催生了智能马桶国标的制订;除此之外，智能马桶继续发酵，两会期间李克强总理还特别回应“去日本买马桶盖”事件，鼓励中国企业产业升级，生产出老百姓放心购买的智能马桶(盖)及产品。

事件二：德国中宇股价暴跌 一周内几近清零——泉州中宇声明：坚守一线 配合重组

《华尔街见闻》5月22日报道，继汉能、高银系股价崩盘后，暴跌这种病毒已扩散至德国中概股中宇卫浴(joyou AG)，该股上演了股价一周清零。该报道提到：“就在上周，中宇卫浴股价还创下了17.45欧元/股的纪录新高，市值达4亿欧元。然而，时至今日，股价已接近于零。”报道刊发之前德国中宇(joyou AG)发布的关于“德国中宇管理委员会宣布已向德国汉堡当地法院提交重整程序申请”等有关泉州中宇卫浴母公司重大变动事项的公告，一时间国内多家媒体尤其是网络媒体纷纷转载，引起社会各界广泛关注。作为本土知名的卫浴龙头企业，泉州中宇的命运牵动人心。上市不是只赚不赔的生意，要谨防资本市场的危机，在日本骊住和德国高仪的整个并购案中，中宇集团并未得到实质性的好处，反而被日本骊住集团控制，致力于打造中国名族名牌的蔡氏家族，在资本市场逐渐失去了对中宇的控制权。上市是双刃剑，做好自己，保护企业健康发展，才是有识之士的共识。

事件三： “史上最严水龙头标准”和节水卫浴新国标开始实行

国有国法，卫浴行业也有卫浴的标准规则。2015年5月18日，国建联信认证中心发布了《陶瓷片密封水嘴金属污染物析出量认证结果公告》，公告中写到“产品认证是第三方按照国际认可论坛、国际标准化组织、国家认证认可监督管理委员会发布的相关程序对产品质量实施评价的过程”。

上面的标准针对的是水龙头污染物析出量的认证，而在节水方面今年也有了大事件。12月1日，国家标准委批准发布《节水型卫生洁具》(GB/T 31436-2015)国家标准正式施行。该标准对卫浴生产企业、设计、研发、管理等环节在节水方面提出的更高的要求，为居民生活用水资源节约和减少居民生活废(污)水排放，提供了技术依据。据了解，该标准技术水平达到国际先进标准水平。

事件四：“双十一，卫浴电商的狂欢?!”

11月12日凌晨，2015年“双十一”全球狂欢节正式落下帷幕，天猫最终交易额也达到了创纪录的912.17亿元!参与交易国家和地区达到232个，其中无线交易额为626亿元，无线占比68.67%!阿里巴巴再次刷新单一电商平台单天交易的世界纪录。

如此大好形势下，家装建材板块当仁不让紧跟势头，卫浴类产品网购销量有了爆炸式的增长，其中卫浴“老大哥们”依然占据主导市场，另外主打单品类的品牌销量着实不错。

双十一当天淘宝全网基础数据报告称：消费者对双十一的规则更加熟悉，同时双十一预售阶段持续时间长，大多情况都是先预定再付尾款，所以相比上一周期大部分数据不会差别很大，但基本也有不同程度增长。需要特别注意的是交易指数，相比上一周期增长了351%，增长巨大;卫浴行业在家装大类中的占比为 35.66%，同样有所增长。

事件五：众筹模式在卫浴行业悄然兴起

2015年，红星美凯龙联手京东在上海率先打响中国家居众筹项目第一枪，之后，众筹模式在家居卫浴行业日渐流行，最近卫浴行业内有两个众筹事件被大家广泛讨论，甚是热闹。

其一，福建牧野集成卫浴有限公司董事长周衍义牵头做了一件事，通过众筹的形式成立了一个新的卫浴品牌汉仪厨卫，前期一共有43位股东，已经完成筹资500万元。这43位股东，分别涵盖了生产企业老总、供销商、经销商、职业经纪人等各行各业的专业型人才，生产基地覆盖福建、潮州和开平三大卫浴产区。

其二，九月份亚林卫浴集团公司董事长李飞，召集了大约60位卫浴同行，在温州商讨大计，要向天下广发英雄帖，通过众筹的方式，招募500名卫浴兄弟打天下。成立了一个卫浴品牌聚成卫浴，第一批众筹入股，每人出资1万元为一万元原始股，第一批加入公司的9人优先成为品牌创始人，后加入公司21人为荣誉董事。融资金额为500个原始股，每人只限制一万元原始股份，而且必须是经营卫浴行业的人士。

众筹作为一种新模式，它的价值不仅仅筹钱、筹资这么简单，筹人、筹智、筹渠道……基本是需要什么筹什么，而卫浴行业要妥善利用众筹回来的资源进行必要的整合。

事件六：美的、海尔、飞雕、华帝、荣事达等家电行业的大咖纷纷跨界进入卫浴行业

5月7日卫浴周刊《美的携四十亿进军卫浴》及12月26日厨卫资讯张学之《卫浴业来了大老虎》的两篇文章发表，引来了卫浴行业人士对其它行业大咖跨界卫浴行业的的高度关注。

另一篇报道海尔信息科技联手日本JRM研究所成立联合研发实验室，宣布进军智能洁身器(智能马桶盖)行业，双方联合开发的首款产品——海尔卫玺V-118CS 将上市。

近十年来，其它行业跨界进入卫浴行业的企业非常多，鲜有成功案例，瓷砖行业：新中源、新明珠;电器行业：荣事达、苏泊尔、华帝、飞雕;管道行业：联塑、日丰、伟星;锁具行业：汇泰龙;其它行业：欧派、扬子、四季沐歌等。每一次其它行业跨界进入卫浴行业都引人注目，目前成功的只有东鹏瓷砖和华帝电商。

事件七：卫浴巨头纷纷在中国扩大投资

3月26日，杜拉维特(中国)研发与生产中心奠基仪式在重庆珞璜工业园盛大举行，该项目总投资6亿元，是杜拉维特创建近200年以来规模最大的海外投资项目。

这是近几年继汉斯格雅在上海，TOTO在漳州长泰设厂之后的国外巨头的又一大手笔。发明按摩浴缸的美国巨头爵士也于今年投下巨款在漳州长泰设立工业园区。

随着我国房地产政策的调控，以及原材料、人工成本的上涨，中国国产卫浴企业的销售受到影响，企业发展缓慢，国外企业利用其悠久的品牌历史底蕴，完善的制造体系，及全球地方化营销手段，在中国大举投资让中国国产卫浴行业处于非常不利的地位。

事件八：国内卫浴品牌首秀美国!九牧新品发布会启幕硅谷

2015年12月17日上午7点(美国时间2015年12月16日下午3点)，九牧智慧卫浴战略及新品发布会在美国加州纽瓦克智贸施耐盛大开幕，而该位置正是位于享誉全球的硅谷电子工业基地附近，为此次九牧发布会赋予了不一样的科技意义!据了解，此次九牧智慧卫浴战略及新品发布会是国内卫浴企业在美国硅谷的首秀，其打破了只有互联网巨头企业或跨国集团才能在美国硅谷举行发布会的传统。而此次发布会上所推出的“智能魔盒”产品，是九牧在智能家居上的集大成之作：其跨时代地为九牧卫浴产品提供了连接平台，可连接所有九牧智能产品，打造了九牧特有的智能卫浴空间，九牧也借此鱼跃而上，成为了智能家居整体实现这个领域中第一波吃螃蟹的人!

事件九：红星美凯龙H股上市，卫浴企业蠢蠢欲动

5月8日，证监会预披露惠达卫浴IPO招股书。根据惠达卫浴股份有限公司招股说明书(申报稿)，惠达卫浴拟于上交所上市，公开发售股份数量合计不超过7,104万股，其中新股数量不超过7,104万股; 公司股东公开发售股份数量不超过3,552万股，发行后总股本不超过28,415万股。

6月19日晚，证监会网站发布公告,11家公司首发申请获通过，其中包括厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司。据其招股说明书显示,厦门瑞尔特卫浴本次将发行不超过4000万股新股,发行后总股本不超过16000万股,在深交所上市。

6月26日9点30分开始，伴随着港交所上市钟声的敲响，内地家具商场营运商红星美凯龙将拥有一个新的身份——香港H股上市公司。开盘报12.62港元，较招股价13.28港元低5%，开盘后走低，一度跌超11%，最低见11.72港元。现跌6%，报12.48港元，成交3804万股，成交额4.7亿港元。

除了惠达、瑞尔特之外，厦门建霖、倍杰特、福建洁利来、南安申鹭达、九牧、广东英皇、浙江维卫、雅鼎都在做上市准备。

事件十：中国卫浴企业腰杆硬起来!健龙卫浴胜诉高仪专利侵权案

2012年11月，健龙卫浴收到德国高仪股份公司发出的律师函，正式拉开健龙与高仪的专利之争;而在三年又一个月后，2015年11月底，浙江健龙卫浴有限公司董事长蔡贤良收到来自一份最高人民法院的判决书，心中的一块石头终于落了地——健龙卫浴与德国高仪长达3年的专利案，最终以健龙卫浴胜诉告终。而健龙卫浴与高仪长达三年的扯皮，也给中国卫浴企业维权之路带来了极大的正面影响以及良好的启示作用。

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