今年开年，金刚釉、仿古砖、大理石瓷砖受行业关注度较高，大部分企业都把精力、资金投放到这些产品的研发上，然而，作为一直被业内人士评价为低利润、价格透明、低门槛的瓷片，其开年的生存情况以及研发方向又是如何呢?有业内人士表示，在广东产区没有看到多大的“动静”，犹如一潭“死水”。究竟瓷片的市场情况如何呢?是否已经沉沦?还是在悄无声息中谋求新的突破?近日，本报记者走访了多个企业、多个产区进行了相关的了解。

广东产区

表面不动声色，实际上“暗流涌动”

一直以来，瓷片被贴上“门槛低”、“利润低“、“创新能力低”等标签，行业的重视度较低，特别是多产品战略发展的企业只是把瓷片作为补充性产品，其如同“鸡肋”的角色，并没有占企业整体销量多大的份额。

但是，在众多以瓷片为主打产品的企业眼里，瓷片在瓷砖品类中仍占据一席之地，不可动摇。

多位受访者均认为，瓷片依然存在生命力，因为瓷片以其和水泥完美的粘合性，被广泛应用于厨房、卫生间。即使受地爬墙的影响，瓷片的市场份额被地砖逐渐分割，但不足以撼动其在墙面的强大优势。

“坦白来说，2015年我们公司受市场冲击影响较大，特别受地砖上墙的影响较为严重，但我始终认为瓷片还是一种无可替代的产品。”某瓷片企业负责人表示，虽然他们的企业受到较大的冲击，但是他们还会坚持研发瓷片新产品，不断进行更新与突破。

而威登堡陶瓷品牌总经理霍霭红也表示，地砖已经实现了上墙的可能性，但是，地砖上墙还是存在较大的潜在危险，由于地砖较重且吸水率低，上墙容易出现脱落。

为了减少脱落的情况，部分企业使用了干挂技术，这样一来，施工变得繁琐且成本提高;也有企业建议使用瓷砖胶，但是瓷砖胶有一定的异味，成本也较高。因此，现阶段来说，瓷片是应用于墙面的最好产品，加之性价比高更适合应用于三四线城市以及县级、农村市场。

有业内人士认为，瓷片已经没有新的突破，只停留于传统的花色纹理更新上。广东恩平市全圣陶瓷有限公司出口部经理姚震宇表示，瓷片的工艺已经较为成熟，一般的企业更多在瓷片的花色上做文章。由于行业的模仿性较强，即使企业开发了新花色，也不会大张旗鼓地在行业里进行宣扬，避免被其他企业抄袭模仿和价格战的提前到来。

德田陶瓷相关负责人表示，今年德田陶瓷针对国外市场进行瓷片的花色研发，色彩更为鲜艳丰富，纹理更加大胆。此外，为了迎合新生消费者的需求以及现代简约的风潮，黑白色调更是成为其出口的主打产品。

而威登堡陶瓷在2016年春季陶博会来临之际将会推出抛釉瓷片，而大理石瓷片还在调试阶段，希望能赶上陶博会盛会。“过年前已经进行调试，但是效果不理想，要真正完全实现地砖大理石的那种效果，现阶段还是存在一定的困难，但我们也在不断努力中，希望提高瓷片仿大理石的逼真效果，实现与地砖大理石的整体空间的完美搭配。”霍霭红表示，他们不仅在研发仿大理石的瓷片，窑变瓷片也在研发中，但是由于窑变技术难度较高，生产理想的窑变效果还需要一定的时间。

华北产区

产能剧增，企业持悲观态度

据记者走访了解，河南、山西、河北的瓷片市场在开年至今整体效果较为理想，除一两家企业以外，大部分企业几乎都能做到产销平衡，且在多产品战略发展的企业里，瓷片的销量占比也较高。

此外，当地的瓷片价格没有多大的变动，主要以国内市场为主，几乎没有销往国外市场。

在产品花色的更新上，河南、山西、河北主要根据广东、淄博的趋势进行研发，据了解，全抛釉瓷片、大理石瓷片在当地市场较为受宠，另一个生产焦点则为剥开釉瓷片，有的企业已经出产品销往终端市场。一些企业在原有的300×600mm、400×800mm等传统规格上进行突破，如开发300×900mm，500×1000mm的大规格产品。

有些企业为了提高开发能力，重金聘请设计师进行瓷片花色的研发，同时，还提高瓷片坯体的白度，增加新的喷墨机、压机等设备，以此提高产品的质量与价格，逐渐走品牌路线，

但是，当地有企业认为，河南、河北、山西产区的企业走品牌发展路线是一件较为困难的事情，因为当地的生产线以大窑炉为主，日产能都在3万以上，有的甚至高达5.5万，在巨大的产能，以及渠道相对单一的情况下，难以开拓高端市场，只有走量、批发才能保障库存得以消化。

谈及今年的市场行情，大部分企业都抱有悲观的态度，虽然开年的市场情况较为理想，但是还是难以消化去年的库存。

再加上产能的增加、产品的同质化等，市场竞争会愈发激烈。据了解，河北、河南、山西很多企业在2014年不断新增瓷片生产大线，这也是当地瓷片发展的一个爆发期，从2014年至2015年的一年多时间里，整个河北、河南、山西每天增加的瓷片产能为100万平方米以上，如此的产能剧增，加上其他产区的冲击影响，当地企业只会不断提高产品质量、开拓渠道、提高研发能力才能在激流暗涌的市场中生存下来。

临沂产区

销售异常火爆，继续新增瓷片生产线

2015年，在大部分产区瓷片销量出现下滑的情况下，山东临沂的瓷片市场却另有一番风景，异常火爆，而且在某段时间里还出现供不应求的情况，这是所有产区的一个特例。据悉，瓷片即使在多品类企业里面，其销售占比也高达50%以上，可见销量非一般乐观。

当地企业认为，导致这样的重要因素是与临沂的产品价格有莫大关系。临沂是一个物流之都，周边300-400公里的物流都要通过临沂运输出去，不仅货车运输还是海运，物流成本相比其他产区都要低，所以，临沂产区比周边所有产区的产品价格都要低，销量也自然火爆。加之喷墨技术的普及，瓷片的花色越来越丰富，与淄博的产品距离也随之拉近。

记者调查了解，临沂的瓷片主要以国内市场为主，国外市场占比不足20%，但是，近年来，随着国内市场的竞争愈发激烈，临沂企业开始不断加大出口力度，凭借价格低的优势在国外市场的出口比例逐渐加大。

在淄博遭受周边产区的市场挤压，从去年开始把瓷片生产线改为全抛釉、微晶石等地砖生产线的情况下，临沂却在今年继续新增瓷片生产线。同时，在其他产区企业纷纷降价的情况下，临沂却由于供不应求，价格上涨了一毛钱。记者在走访过程中发现，临沂大部分瓷片工厂都排满货车等待装货。因此，很多企业都预计今年瓷片的销售量会比较乐观。

在这种热度之下，当地企业信心大增，开始纷纷在瓷片的研发上投入精力，当地有人预计，随着企业老板的思路逐渐转变，对产品的质量以及花色开发的重视度不断加大，临沂将会在3-5年内追赶上淄博。

泛高安产区

产销率为90%左右，预计今年价格继续下调

2015年，泛高安产区的瓷片市场销量相对来说比较稳定，但是价格竞争非常激烈。开春至今，瓷片的产销率保持在90%左右，而新产品更多的在花色上进行更新升级，工艺创新相对较少。

从2015年年底开始，以罗斯福陶瓷为代表的部分企业把全抛釉的生产工艺运用到瓷片领域上，如剥开釉大理石瓷片、全平釉瓷片等。目前已有一些瓷片厂家开始尝试采用柔抛工艺。

随着抛光砖、全抛釉、微晶石等产品逐渐应用于墙体上，一部分瓷片的市场份额受到分割，为了抢夺市场，目前瓷片的价格持续走低。

据产区一些业内人士分析，瓷片的创新之路会越来越难，企业也难以找到新的方向。但是，瓷片的高吸水率是地砖无法替代的，而且，产品价格相对地砖较低，因此，瓷片的市场还是存在。

预计今年泛高安产区的瓷片市场还会越来越激烈，价格还会有所下调。这主要是由于江西其他地区今年已陆续新增了一些超大产能的瓷片生产线，势必会对市场和价格造成很大的冲击。