十年来我国建材家居行业得到了迅速发展，取得了不小的成绩，成为了最大的生产国和出口国之一。而未来我国建材家居业将面临怎样的境遇，在战略上又该如何应对？

随着市场竞争的越来越激烈，以及营销市场的不断规范，建材家居业暴利时期已经过去，随之而来的是进入了一个微利时代。过去，纯利润高达30%～40%，甚至更多，现在的企业普遍利润也只有15～20%，而有些企业的个别产品，利润竟然只有5%～10%。

微利时代尤如一场寒流，它使那些管理不善，成本较高，只有暴利之下才有生存空间的企业面临被淘汰的危险，在饥寒交迫中被清除出局，目前，珠三角、长三角、成都三大建材家居基地很多家居企业进入休眠休克状态甚至出局下马。

市场争夺的加剧，主要表现在三个方面：

为了更好地适应市场的变化，越来越多的企业市场定位更加明确，他们在高档家具行列独占鳌头，或者以薄利多销占领中、低档建材家居市场。这样，便于发挥自己所长，集中优势力量，攻击对手，发展自己。

建材家居生产正由大而全向专业化发展，有的生产酒店家具，有的专做民用套房，也有的专做寝具、沙发等。分工更加明确，使得各领域的竞争加剧，他们赛品质、争价格、比服务，越来越白热化。

以前，一个畅销产品的生命周期是2～3年，而现在却缩短到不到半年，市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的建材家居商场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的家具弄得眼花缭乱而不知所措。同质化的市场渴望着差异化的良方。

2017年，中国经济会有怎样的变化呢？但从种种迹象看，各种力量会交锋激烈，全方位的稳定应该是大概率事件。

过去30多年，中国经济一直保持着两位数的长期增长，其原因认为不仅仅是在需求侧，更主要地是在供给侧。

因为很多过去不算钱的资源，被不断投入到经济体系中，同时不断增发货币。这导致了总供求的均衡点向右上方移动，在一定的通货膨胀或隐性通货膨胀水平下，GDP的水平不断上涨。

这种两位数的成长已经形成了心理惯性。由于资产收益长期维持在两位数的水平，所以，今天收益的平均水平下降到个位数，多数人在心理上还不能适应。老想着底在哪里，以及什么时候有V字形反转。这就是一个证据。但现实是残酷的。

在2017年，随着资金供应量总体上趋紧，以及货币出笼的渠道发生一定的变化，继续保持资产高收益水平的预期，是最危险的事情。历史上，其它国家的经验也充分向我们昭示了这一点。

中国逐渐富了，大家可能都有过这样的经历：曾嚣张地对同学说过：你们找地方，我买单，别和我抢，一副暴富户嘴脸。所以，其实我们都有一种暴发户心态，现在是改变我们心态的时候了。

建议大家从2017年开始，逐渐转变心态：不要再用经济高速成长时期所形成的一些想法支配我们的思考。我们要用“老钱”心态来考虑投资，考虑事情。

什么是老钱？任何投资，都可以用三个特征来描述：收益，风险和期限结构。新钱主要注意收益水平。有些项目搞一年，本金就都回来了。老钱更关注风险和期限结构。这就是区别。

比如，收益水平只有5%的事情，新钱根本看不上。但是，如果比较稳定地可以收上30年，老钱会格外喜欢。

在建材家居行业微利时代到来之际，我们需要改变自己的”暴发户”思维，依据需求端口的改变，考虑长远的利益，做出正确的变革。

建材家居作为走进家庭，贴近生活的特殊商品，必然在现代生活潮流中扮演个性化角色。个性化的塑造和情感化的培育离不开“设计”。各类设计师纷纷走上家具舞台，建材家居企业纷纷向国外和设计专业院校的人才招手。

产品设计，家具展厅设计，家具摆场设计，产品形象和企业形象设计方面的人才都将成为家具行业的短缺人才。建材家居行业正缓慢地从设计产品、设计卖场逐步走向设计生活的更高境界。

加入WTO加快了中国家居绿色发展的步伐，出口绕不开绿色壁垒，国内逃不过环保的眼睛，中国建材家居与国外建材家居巨头正进行面对面的交锋。

但是，国外建材家居的绿色壁垒却已高高砌起。据了解，欧美各国、澳大利亚与新加坡等国家的绿色家具普及率近100%，日本和韩国也将近50%，许多国内的“合格”建材家居由于远远达不到西方的“绿色标准”，只能眼睁睁地失去一个又一个订单。随着生活质量的提高，中国的建材家居消费者会把绿色家具作为“合格”建材家居的必要前提。

建材家居市场的发展带动了消费心理的变化。如以前我们的家具是可以传承几代的人，红木家具的增值表明了古代家具消费的长久性，我们的父辈多多少少都继承过祖辈的家具，坚实耐用是建材家居质量的代名词。

随着房地产业的发展和现代生活质量的迅速提升，时尚把欧美风格带进了中国市场，欧洲的古典，北欧的简约，实木、板式和玻璃、金属建材家居的丰富多彩。丰富的建材家居产品极大地增加了消费者的选择范围，时尚的变迁带动了消费者的心态变化，人们开始注重建材家居的流行，建材家居的消费周期正悄悄地缩短，建材家居的文化含量逐步增加，中国人的消费观正悄悄地发生变化。（来源：家具产业，如涉版权争议请告知）

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